Производство · 5 / 13 · 3 мин

Аватар-ролики

Ролики с цифровым ведущим: выбор аватара и голоса, сценарий, фон, честная пометка и ограничения.

Аватар-ролик — это видео, где текст произносит цифровой ведущий. Формат хорош для регулярных рубрик: «вопрос недели», новости ниши, ответы на частые вопросы, короткие инструкции. Он не заменяет живого эксперта, но позволяет выходить регулярно, когда снимать некогда.

Когда формат подходит, а когда нет

Подходит:

  • справочная информация: как подготовиться к процедуре, как пользоваться продуктом;
  • новости и обновления;
  • серии коротких ответов на вопросы.

Не подходит:

  • личные истории и мнения — зритель ждёт реального человека;
  • темы, где доверие строится на личности эксперта;
  • любые ситуации, где ролик может восприниматься как выступление конкретного реального человека.

Шаг 1. Выберите ведущего и голос

В «Настройках → Бренд» выберите аватар и голос по умолчанию. Подбирайте их под аудиторию: спокойный голос для медицины, энергичный — для e-commerce. Единый ведущий из ролика в ролик помогает узнаваемости рубрики.

Шаг 2. Сценарий

В «Студия → Аватар» напишите сценарий сами или задайте тему — черновик появится за минуту. Рекомендации:

  • 100–130 слов на минуту. Для шортса на 40 секунд — около 80 слов.
  • Короткие предложения. Цифровой ведущий звучит естественнее на фразах до 15 слов.
  • Разговорный язык. Пишите так, как сказали бы вслух: «смотрите», «важно вот что».
  • Ударения и термины. Если слово читается неоднозначно, перефразируйте или напишите его так, как оно должно звучать.

Шаг 3. Фон и оформление

Выберите фон: однотонный в цветах бренда, ваше изображение (например, интерьер клиники) или видео. Поверх добавляются субтитры, логотип и концовка из настроек бренда.

Шаг 4. Рендер и проверка

Рендер аватар-ролика занимает больше времени, чем нарезка: обычно 5–15 минут на минуту видео. После готовности проверьте:

  • синхронность губ и речи;
  • произношение терминов и названий;
  • что субтитры не перекрывают лицо.

Честная пометка

Ролик с цифровым ведущим содержит синтетическое изображение и голос. Сервис автоматически отмечает такие ролики как «сгенерированные» во внутренних данных. При публикации на площадках, которые поддерживают отметку о сгенерированном контенте, передаётся флаг, который вы выставили в карточке ролика.

Правила большинства площадок требуют раскрывать реалистичный синтетический контент. Мы рекомендуем:

  • включать отметку о сгенерированном контенте для всех аватар-роликов;
  • при необходимости добавить короткую пометку в описание — через раздел предупреждений (см. урок «Предупреждения и маркировка рекламы»);
  • никогда не использовать аватар, чтобы выдать ролик за слова реального человека.

Решение о пометке и ответственность за него — на владельце аккаунта.

Ограничения

  • Функция доступна на тарифах с аватар-роликами.
  • Генерация расходует бюджет проекта заметно больше, чем нарезка. Следите за лимитом в «Настройках → Бюджет».
  • Длинные ролики (больше 2 минут) лучше делить на части.

Пример сценария на 40 секунд

Крючок: Можно ли чистить зубы сразу после еды? Не всегда.

Суть: После кислых продуктов — цитрусовых, газировки, вина — эмаль временно становится мягче. Если сразу почистить зубы, щётка снимет часть размягчённого слоя. Подождите 30–40 минут или просто прополощите рот водой.

Вывод: После сладкого и обычной еды чистить можно сразу. После кислого — подождите полчаса.

Призыв: Больше коротких ответов — в нашем профиле.

Около 80 слов, короткие фразы, один практический совет — такой текст звучит естественно в исполнении цифрового ведущего.

Частые вопросы

  • Можно ли загрузить свой аватар? Используйте ведущих из библиотеки; создание аватара на основе реального человека возможно только с его явного согласия.
  • Можно ли смешивать аватар с живой съёмкой? Да, в формате «Статья → видео» ведущего можно добавить в отдельные сцены.

Что дальше