Предупреждения и маркировка рекламы

В ряде ниш ролики и статьи должны сопровождаться предупреждениями, а реклама — маркировкой. Сервис даёт инструменты, чтобы делать это аккуратно и единообразно, но решение и текст всегда за вами. Этот урок — о том, как пользоваться инструментами. Он не является юридической консультацией: требования зависят от ниши, формата и площадки, и при сомнениях стоит обратиться к юристу.

Главный принцип

• По умолчанию в проекте нет ни одного включённого предупреждения.
• Сервис может предложить шаблон текста — только как подсказку для поля ввода.
• Предупреждение появляется в материалах только после того, как вы его включили и подтвердили, что понимаете свою ответственность за содержание.
• Каждое включение, выключение и изменение текста записывается в журнал с датой, пользователем и точным текстом.

Ответственность за наличие, содержание и форму предупреждений и рекламной маркировки несёт владелец аккаунта — это закреплено в пользовательском соглашении.

Шаг 1. Добавьте предупреждение

Откройте «Настройки проекта → Предупреждения» и нажмите «Добавить предупреждение».

1. Название — для вас: «Медицинское», «Финансовое».
2. Текст — напишите сами или выберите подсказку из списка шаблонов и отредактируйте её под себя.
3. Размещение:
   • в начале или в конце видео;
   • на протяжении всего видео (строка внизу кадра);
   • в описании публикации;
   • в начале или в конце статьи.
4. Минимальная длительность показа — сколько секунд текст держится на экране.
5. Где применять — в видео, статьях или и там, и там.

Шаг 2. Включите и подтвердите

Переключите тумблер «Включено» и отметьте «Я понимаю, что несу ответственность за содержание и необходимость предупреждения». Пока галочка не стоит, предупреждение не применяется.

После включения предупреждение добавляется во все новые рендеры и публикации проекта. Уже готовые ролики не меняются — для них используйте «Переделать».

Исключения для отдельного ролика

В карточке ролика есть «Свои предупреждения». Там можно выключить общее предупреждение для конкретного ролика или задать другое. Это тоже фиксируется в журнале.

Маркировка рекламы

Если ролик является рекламой, в его карточке откройте блок «Маркировка рекламы» и заполните:

• Идентификатор рекламы (ERID) — получите его у оператора рекламных данных или рекламной площадки;
• Рекламодатель — наименование и, при необходимости, ИНН;
• Текст пометки — например, «Реклама. ООО „Ромашка“, ИНН …».

Сервис передаёт эти данные в ролик и в описание публикации ровно в том виде, в каком вы их ввели. Мы не проверяем, нужна ли маркировка, верен ли идентификатор и соблюдены ли требования к подаче сведений о рекламе — это зона ответственности рекламодателя и распространителя.

Пометка сгенерированного контента

Это отдельная настройка: флаг «Содержит сгенерированный контент» в карточке ролика. Он передаётся площадкам, которые поддерживают такую отметку. Для аватар-роликов и роликов с генеративным видео мы рекомендуем его включать — см. урок «Аватар-ролики».

Практические советы

• Пишите коротко и читаемо. Предупреждение должно быть различимо на экране телефона: крупный шрифт, контраст, достаточное время показа.
• Проверьте на реальном ролике. Сделайте тестовый рендер и посмотрите на экране телефона.
• Не полагайтесь на шаблон. Подсказка — общая формулировка. Ваша ниша, услуга и формат могут требовать другого текста.
• Обсудите с юристом формулировки для медицинских, финансовых, юридических услуг, БАДов, алкоголя и других регулируемых категорий.

Журнал

Историю изменений можно посмотреть в разделе предупреждений: кто, когда и какой текст включил или выключил. Журнал хранится и после удаления предупреждения.

Пример настройки для клиники

Просветительские ролики без цен и призывов клиника публикует со своим набором предупреждений, рекламные — с дополнительной маркировкой. Какие ролики к какой группе относятся, клиника определила вместе с юристом.

Что дальше

• Подключение площадок
• Статья в блоге: маркировка рекламы и предупреждения в роликах — что важно знать бизнесу